Alohahehehe: Oktober 2014

Vorgehen
*Anmelden bei google Analytics mit den gleichen Zugangsdaten wie für google
* bei Blogger muss ich nichts in den <head> einfügen, aber wenn ich andere Webseiten hinzufügen möchte, z.B. von Wordpress, muss ich den html-Code in einen Head-Bereich einfügen dann heisst die Datei meist eine header-php-Datei, bei Unklarheit den Web-Entwickler fragen, der das Template erstellt hat)

* auf "Verwalten":
3er-Struktur:
Konto => Property (z.B. Projekte) => Datenansicht

* pro Property gibt es EINE UA-Nummer
* Es gibt weitere Anpassungen des Tracking-Codes z.B. wenn man demographische Daten auslesen möchte (allerdings können nicht alle Nutzer ausgelesen werden sondern nur solche, die über Werbung auf meine Seite(n) kommen; von diesen "zieht" google Analytics

google Analytics basiert auf UTM-Parameter

Rechtliche Auflagen (Stand Oktober 2014)
* In Deutschland darf ich die letzten 3 Stellen der IP-Adresse nicht tranken, d.h. ich muss den Tracking-Code datenschutzkonform machen. Dazu auch https://www.datenschutzbeauftragter-info.de/fachbeitraege/google-analytics-datenschutzkonform-einsetzen/
Diese Zeile muss dann eingesetzt werden: ga('set', 'anonymizeIp', true); => mit diesem Befehl werden die letzten 3 Ziffern der IP nicht ausgegeben
D.h. falls diese Zeile nicht drin ist, kann mich jemand anzeigen, mich nicht an den Datenschutz zu halten

* Ausserdem: wenn man das Tracking unternehmerisch einsetzt, muss man einen Vertrag mit google darüber schließen, um die Erlaubnis zum Tracken zu bekommen => d.h. Vertrag ausdrucken (!0 Seiten) und nach Irland schicken, kommt unterschrieben zurück, abheften, fertig!

Berichte
Standardbericht, der dann an die eigenen Bedürfnisse angepasst wird.

Conversions: Ziele festlegen

Kampagnen festlegen
Bsp.
3DingeMessen, z.B. ich habe einen Newsletter und möchte analysieren z.B. wie viele Leute/Sitzungen dann den Artikel auf den ich verlinkt habe lesen, stattgefunden haben, wie lange die Sitzungen sind etc.

Webmaster-Tools mit google Analytics verknüpfen
unter Property-Einstellungen gaaanz unten; Ergebnis: Daten der Webmaster-Tools laufen dann in die Berichte der Suchmaschinenoptimierung

UTM-Test => Tracking-Link setzen
Link auf Facebook, Xing, E-Mail-Newsletter etc. verteilen (ist auch gleichzeitig ein Bückling, wenn er sich denn in einem Bereich befindet, der durch die Crawler ausgelesen werden kann).

1. Ich gebe eine URL ein, für die ich Info haben will bezüglich er Besucher, Kampagnennamen eingeben, z.B.
2. auf "Senden" gehen => ergibt einen Link, den dann in den Kürzer abkürzen
3. den dann z.B. auf Xing setzen, für FB und Twitter jeweils einen anderen Tracking-Link setzen sonst sind die Ergebnisse vermischt.
4. Der Besucher wird dann auf die oben eingegebene URL geleitet.

Offline-UTM
QR-Code ausgeben lassen und auf einen Flyer drucken.

Dashbord
Hier werden alle Kennzahlen etc. eingepflegt, die ich mir vorher zusammenstelle. Und kann mir diesen Bericht dann per E-Mail als pdf an mich und/oder die Kunden senden lassen (wöchentlich, monatlich etc.). Hier bitte: auf "Erweiterte Optionen": auf 12 Monate gehen (das ist das Maximum).
Was das Dashbord enthält ist abhängig davon, was man an Zahlen sehen möchte; das werden für eine IT-Abteilung andere Kennzahlen sein als für die Marketing-Abteilung, die Geschäftsführung oder den Vertrieb.

Bericht
Diesen kann man sich auch über "Export" ausgeben lassen als pdf.
Tipp: mit dem Vormonat (oder einem anderen Vergleichzeitraum) vergleichen.
Tipp: es gibt auch fertige Berichte, die jemand anderes schon zusammengestellt hat und die vielleicht für das eigene Business passen.

Alerts einrichten
*für high oder low traffic

AB-Tests
* Tests => Test erstellen => Test anlegen und benennen => Auswahl von dem, was getestet werden soll ("Testziel"):
- auf Absprünge testen, d.h. negativ testen (z.B. die Landing Page, Headlines) oder
- auf Inhalt prüfen, z.B. über die Sitzungsdauer,
- auf Anmeldungen oder Verkäufe, z.B. über die entsprechende Dankes-Seite
dazu gebe ich zwei URL oder Permalinks an, die miteinander verglichen werden sollen
dann muss auf jeder Seite ein Tracking-Code sein (ist er schon,
dann muss ein weiterer Test-Code an den Anfang der Originalseite eingefügt werden
die Testseite auf noindex stehen (sonst Duplikate content, wird trotzdem vom Crawler ausgelesen, aber erscheint nicht in der SERP); Wordpress ist so konfiguriert, dass WP weiss, welches die Startseite ist, der Test-Code zeigt an, wie viele Besucher umgeleitet werden sollen auf die Testseite etc. Für Wordpress gibt es ein kleines Plug-In, was den Code integriert: Google Content Experiments Settings
=> hierzu auch ein Tutorial von Ralf Wenda

Für weitere Infos:
http://www.kaushik.net/avinash/digital-marketing-and-measurement-model/

Ziele müssen SMART sein, systematisch, messbar, akzeptiert/attraktiv, realistisch und terminiert

Vanity metrics Ziel: viele Klicks, aber die eigentliche Frage ist: was bewirken diese Klicks letztlich?

3 Ebenen der Erfolgsmessung
1. Netzwerkebene
2. Besucher/Benutzer-Ebene (Woher kommen die Leser? Wie lange bleiben sie auf der Seite? etc.)
3. Inhaltsebene (Wie bewerten die Leser? Wie ist deren Gefühl?

90-9-1-Regel
90% der Leser konsumieren
9% der Leser teilen oder bewerten
1% der Leser produziert selbst, also Kommentare

Wendas Buchempfehlung zu google Analytics: Vollmert/Lück

Interessanter Link
http://onlinemarketing.de/news/google-blickt-gelassen-auf-den-streit-um-das-leistungsschutzrecht

Tynt (kostenlos)

Crazy Egg (kostenpflichtig)

Trick
einen eigenen Youtube-Kanal erstellen und diesen Kanal auf ein Key word optimieren (nach Analyse im Key word Planer von google Adwords), bei dem in der Universal Search von google ein Video eingeblendet wird. Das Video anschauen und dieses dann knacken. Ein eigenes Video machen oder über VIdeo-Testimonials kann ich dann Marketing für Partner betreiben. Für ausreichend Traffic sorgen, das Video kann dann zum Trendvideo werden und im Universal Search-Bereich von google angezeigt werden. Kann zwar zu unnatürlichem Wachstum führen, was google dann misst und im äußersten Fall mit einem Penalty abstraft, aber es handelt sich ja um einen Fake-Kanal (erst google+, dann youtube).
Meinen YT-Kanal pflastere ich nun mit meinem Key word; Kanalbeschreibung:
----------------------
"Blog erstellen für Anfänger. Mit diesem Blog Produkt hat auch ein blutiger Anfänger kein Problem.

Hier kannst du es schnell und einfach ohne Probleme herunterladen [Promolink].

Starte noch heute mit deinem eigenen Blog und baue es zu deinem eigenen Business aus. Auch für absolute Anfänger geeignet."

-----------------------
[Promolink, am besten durch den Kürzer durchhauen] (z.B. über digistore24 vom Affenbuch)

Über die Webcam kann ich selbst ein Video aufzeichnen und mich selbst zum Testimonial machen. 30 bis 60 Sekunden für ein Testimonial; mehrere versch. Testimonials dazu sprechen lassen, die Videos mit Tags versehen: ein einzigartiges (nelletsreglob) sowie weitere wie Blogerstellen etc., auf der rechten Seite werden vor allem Videos zum einzigartigen Label gelistet.

Den externen Link auf den Partner auch in das Video setzen, also nur noch auf ein anderes Video, einen anderen Kanal, eine andere google+-Seite.

Danach mit Kampagnen viele Backlinks setzen, um das (Haupt)video zu pushen (dieses vorher als solches auswählen und kennzeichnen)

Hier kann man sich auch noch eintragen lassen:

Clusty

Interessanter Link: www.blogads.de

Alohahehehe

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Sonntag, 5. Oktober 2014

Tag 19/20: google Analytics und weitere zauberhafte Tools

Mittwoch, 1. Oktober 2014

Tag 18: Webmaster-Tools